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Q1保健品线上市场分析(二):头部力量缺失中高端鱼油高速成长
发布:2024-05-09 09:12:14 浏览:

  事实上,我国的鱼业相较其他国家来说起步较晚。但随着这几年大众健康意识的增强,保健品行业得到了更加深入的发展,人们对鱼油的认知度大大提升。

  鱼油中的DHA、EPA等成分在降血脂、明目益智、抗炎等方面有不可替代的功效,因此鱼油也成了保健品中不可或缺的重要成分,在近几年得到高速的发展。

  根据鲸参谋数据显示,今年Q1季度鱼油在线上市场(京东+天猫+淘宝)综合销量超160万件,同比去年增长18%;销售额超4亿元,同比去年增长37%。从增长水平来看,今年的同比增幅高于去年。

Q1保健品线上市场分析(二):头部力量缺失中高端鱼油高速成长(图1)

  目前线上市场竞争激烈,Swisse品牌占比相对领先,Q1季度销售额占比达到17%左右。其余品牌则不相上下,澳佳宝、康麦斯、健安喜、汤臣倍健、金凯撒保健食品、NY-O3、Viva Naturals、WHC等相互制衡。

Q1保健品线上市场分析(二):头部力量缺失中高端鱼油高速成长(图2)

  不过,从消费趋势上可以看出,未来中高端鱼油产品将会得到高速增长。可以看到鲸参谋数据显示,400元以上的鱼油产品的销量和销额都比去年增长超140%。“300元至400元”的市场占比也在上升。

Q1保健品线上市场分析(二):头部力量缺失中高端鱼油高速成长(图3)

  因此,从这个趋势来看,定位在中高端的品牌潜力是有目共睹的,可能在未来迸发出比较大的增长力。分析各个品牌不同价格段产品线元以上”价位中优势比较大的品牌包括康麦斯、NY-O3、澳佳宝、金凯撒、WHC、Viva Naturals等。(后续可以将这些品牌监控起来重点关注)

Q1保健品线上市场分析(二):头部力量缺失中高端鱼油高速成长(图4)

  最后看下热销商品榜的数据,今年Q1季度Swisse某东自营店内鱼油400粒/1500mg装销量超11万件,金凯撒某东第三方自营店内95%浓度30粒鱼油销量2万+,仁和某东第三方店铺DHA销量2万+,澳佳宝某东自营店鱼油销量1.7万+。

Q1保健品线上市场分析(二):头部力量缺失中高端鱼油高速成长(图5)

  我国是一个巨大的鱼油保健品消费潜在市场,不过现阶段鱼油市场还是由国际品牌所主导。因此,未来在鱼油的研发、生产、销售等方面品牌企业需要加强提升竞争力,寻求创新和差异化的竞争。

  如想要查看京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据(行业/品牌/店铺/商品/监控),欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信(也可接口对接)~返回搜狐,查看更多